Google annoncerede d. 7. december 2009 real-time search, der vil integrere social media live i søgeresultatet. Det betyder, at der kommer endnu et nyt element ind i søgeresultat siden (SERP), der i forvejen er blevet “beriget” med Google maps visninger, billeder, news og videoer.
Hvad er Google’s motiver?
Grundlæggende prøver Google at introducere en lang række indholdselementer i søgeresultatet. Det hævdes at dette sker for at give brugerne bedre og mere brugbare resultater, men i nogle tilfælde kunne man godt forledes til at tro, at det er for at skabe en bedre forretningsmodel for Google.
Der er ihvertfald flere ting, der peger på at Google vil prøve at holde en større del af navigationen på Google’s sites, hvor de kan vise adwords annoncer.
Hvad er implikationerne for SEO?
Hvis man tager et kig på en SERP efter introduktionen af real-time search, så er en stor del af indholdet i søgeresultatet forbeholdt andet end almindelige søgeresultater – med links og snippets.
Der er tillige flere af de nye tiltag, herunder særligt maps, video og billeder, der er væsentligt mere synlige end det klassiske søgeresultat, hvilket alt andet lige gør kampen om opmærksomheden hårdere.
Mindre synlighed – højere ranking påkrævet!
Den megen støj i søgeresultatet gør at der er en række mindre attraktive placeringer i søgeresultatet. En top-ranking er i endnu højere grad en nødvendighed, selvom denne placering også kan være generet af maps og andet billedmateriale, der står visuelt stærkere end snippet og link.
Faktum er at der er blevet mindre plads til de almindelige søgeresultater på side 1, og dermed er kampen om denne plads alt andet lige også blevet hårdere, og flere vil blive presset ud i adwords annoncering for overhovedet at komme på side 1 i søgeresultatet.
Forsøger Google at presse flere over på Adwords?
Der er meget der peger på, at Google via det nye SERP layout presser flere og flere over på adwords annoncering, idet færre og færre placeringer i det organiske søgeresultat vil give tilstrækkelig synlighed og CTR.
Man skal naturligvis være varsom med at tillægge Google skumle motiver, men faktum er det ser ud til at pladsen til klassisk søgemaskineoptimering er blevet mindre, og der er ihvertfald blevet færre attraktive pladser at kæmpe om på side 1 i søgeresultatet.
Nye muligheder med real-time search, video, billeder…
Det hele er naturligvis ikke bare forringelser, idet man jo også kan skaffe eksponering via de nye elementer i søgeresultatet. Der vil derfor ske nogle ændringer i søgemaskineoptimering i den kommende periode. Flere vil søge at udnytte real-time resultaterne, video og billeder til profilering.
